مقالات ثبتی

انواع برند
انواع برند

انواع برند در این مقاله سعی خواهیم نمود انواع برند را بهتر بشناسیم : برند شخصی Personal Brand به نوع ، برند فردی Individual Brand نیز گفته می‌شود. این نوع برند به صورت یک هاله، پیرامون شخصیت فرد ساخته می‌شود تا با برنامه‌ریزی مشخص و مدون ، فرایند رشد و ارتقاء جایگاه اجتماعی، سیاسی، علمی ، …. فرد را در جهت دستیابی به فرصت‌های جدید، تقویت نماید. روش ایجاد برند برای یک فرد را برندینگ شخصی گویند. تصویر برند ایجادشده از فرد، کاملاً با روش به‌کارگیری کانال برای ارائه برنامه بازاریابی آن فرد، مرتبط است. توجه نمایید: در اغلب موارد به علت عدم وجود برنامه یا مدل تجاری مشخص، کمپین برندینگ فردی به استراتژی تجاری افراد کمکی نمی‌نماید. در بین انواع برند ، از آنجایی که این نوع برند با محوریت فرد است ، یکی از چالشهای بزرگ برای مدیر برند محسوب میشود. برند محصول Product Brand این‌گونه از برند، موجب افزایش درک مخاطب از ایده موجود در کالا و اجناس می‌گردد. ایده‌ای که به افزایش قابلیت‌های کاربردی کالا منجر شده است. برندهای مرتبط با محصولات بسته‌بندی‌شده مصرفی Consumer packaged goods) CPG) که با عنوان محصولات مصرفی تندرو fast moving consumer goods) FMCG ) شناخته می‌شوند، بهترین مثال هستند. برند خدمات Service Brand شبیه به برند محصول است، اما ارزش‌های پیشنهادی پیچیده‌تری به خدمت اضافه می‌گردد. از بسیاری از جنبه‌ها، ایجاد یک برند برای محصول سخت‌تر است. زیرا باید یک کالای غیرملموس را به مشتری، پیشنهاد نمود. ضرورت وجود برند خدمات در فضای رقابت بین شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات، بیشتر نمود پیدا می‌نماید. برندسازی برای خدمت، بازاریابان حوزه خدمات قادر می‌سازد تا چانه‌زنی بر سر قیمت ارائه خدمات به حداقل رسد، زیرا برندینگ خدمات (اگر به‌درستی صورت پذیرفته باشد) میزان مهارت ارائه‌دهنده خدمات را به نمایش می‌گذارد. از سوی دیگر، هنگام ارائه خدمات توسط یک انسان ، به علت حضور احساسات انسانی، قابلیت اثرگذاری بیشتری از سوی برند بر مشتری وجود دارد. روش‌های نوین پرداخت آنلاین مانند استفاده از انواع اَپ برندهای گوناگون، سبب شده است تا نحوه دسترسی مشتری به محصول یا خدمت تغییر نموده و انتظار برندها از مفهم وفاداری و تکنولوژی به‌سرعت تغییر نماید. برند شرکتی Corporate Brand از برند شرکتی به عنوان برند سازمانی Organizational Brand نیز یاد می‌شود. دیوید آکر چنین بیان می‌نماید : برند شرکتی، معرف شرکتی است که پشت ارزش پیشنهادی به مشتری ایستاده است. شرکت باید این اطمینان را به مشتریان خود دهد که برند شرکتی حاوی میراث غنی، دارایی‌ها و توانایی‌ها، کارکنان، ارزش‌ها و اولویت‌ها، نماینده قواعد اصلی و مرجع بومی یا جهانی، برنامه‌های شهروندی و سابقه عملکرد است. برند سرمایه‌گذار Investor Brand به برند شرکت‌های سهامی عام و سرمایه‌گذاران این بخش گفته می‌شود. وضعیت این‌گونه واحدهای تجاری بر اساس نحوه سرمایه‌گذاری و عملیات پیرامون سهام انجام می‌شود. این شرکت‌ها با ترکیب برنامه‌های مالی و استراتژیک باارزش‌های پیشنهادی به ذینفعان و جامعه، به دنبال افزایش میزان شهرت برند از طریق تقویت CSR (مسئولیت اجتماعی شرکت) می‌باشند.

ادامه مطلب

ثبت شرکت با مسئولیت محدود بهتر است یا ثبت شرکت سهامی خاص
ثبت شرکت با مسئولیت محدود بهتر است یا ثبت شرکت سهامی خاص

ثبت شرکت و راه اندازی کسب و کار اقتصادی با توجه به شرایط پیچیده و رشد و گسترش شهرنشینی امروزه مورد توجه قرار گرفته و بر همین اساس تفاوت‌های بین ثبت شرکت سهامی خاص و ثبت شرکت با مسئولیت محدود مشخص می‌شود. از آنجا که عمده ثبت شرکت و دیگر شهرهای کشور از نوع ثبت شرکت با مسئولیت محدود و یا ثبت شرکت سهامی خاص هستد در این مقاله به تفاوت این دو نوع شرکت از نگاه کارشناسان موسسه بین المللی ثبت سفیر می‌پردازیم تا متقاضیان ثبت کشور بتوانند به درستی نوع شرکت خود را انتخاب نمایند. در ابتدا ضمن معرفی کوتاه شرکت با مسئولیت محدود و شرکت سهامی خاص به ذکر اهم شباهت‌ها و تفاوت‌های این دو نوع شرکت خواهیم پرداخت

ادامه مطلب

علامت CE (نشان CE) چیست؟
علامت CE (نشان CE) چیست؟

علامت CE نمادی است که در بالا نشان داده شده است. حروف "CE" اختصار عبارت فرانسه "Conformité Européene" است که به معنای "سازگاری اروپایی" است. اصطلاح اولیه مورد استفاده "علامت EC" بود و در سال 1993 به طور رسمی جایگزین شده است. "CE Marking" در حال حاضر در تمام اسناد رسمی اتحادیه اروپا استفاده می شود. "CE Mark" نیز در حال استفاده است، اما این اصطلاح رسمی نیست.

ادامه مطلب

فهرست مناطق ویژه اقتصادی
فهرست مناطق ویژه اقتصادی

فهرست مناطق ویژه اقتصادی. مناطق ویژه اقتصادی به منظور جذب سرمایه‌ برای فعالیت‌های صنعتی، تولیدی و تجاری، با هدف افزایش صادرات کالا به بازارهای بین‌المللی ایجاد شده اند و عبارتند از :

ادامه مطلب

ثبت شعار تبلیغاتی
ثبت شعار تبلیغاتی

ابداع شعار، یعنی جمع آوری چند اصطلاح که قادرند به شکل یک جمله یا یک عبارت و به منظور جلب مشتری استفاده میشود. درحال حاضر شعار را می توان مانند علامت تجاری مندرج کنند.هر از گاهی در جریان مبارزات تبلیغاتی گسترده یا زمانی که طی سالیان زیاد، از یک شعار بهره مند می شود، جمله یا عبارت نام برده به تنهایی در تفکر مردم کالا یا خدمات بنگاه را یادآوری می کند.شعارهایی مانند نایک: فقط انجامش بده!؛ ” آدیداس: غیر ممکن وجود نداره” یا ” پپسی رژیمی : همین موقع فردا؟ ” الگو هایی خوب از روش های است که به نقش موثرگذار و پرقدرت شعارها در بازاریابی و شناسایی خدمات و کالا تلمیح دارد .

ادامه مطلب


19/166